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_Enzaim Insight/Enzaim Report126

1-1. 치료(Cure)에서 관리(Care)의 시대로 1. 헬스케어 시장의 패러다임 변화 시장은 끊임없이 변한다. 시장market이 변한다ing는 의미에서 마케팅이Market + ing인지도 모르겠다. 현재 헬스케어 시장이야말로 큰 변화의 소용돌이에 있다. 소비자 건강 인식의 변화, 새로운 건강 이슈, 보건 복지수요의 폭발적 증가로 인해 예산 절감에 압박을 느끼는 정부, IT융합으로 새로운 세상을 여는 의료기술, 국가 간 치열한 의료산업 쟁탈전 등 과거에는 상상하지 못했던 변화가 헬스케어 시장에서 일어나고 있다. 이 장에서는 마케터라면 반드시 알아야 할 헬스케어 시장의 변화에 대해 소개한다. > 치료Cure에서 관리Care의 시대로 병원, 제약, 의료기기 등 전통적인 헬스케어 산업의 경계가 급격히 생활 소비재로까지 확장되고 있다. 기존 헬스케어 비즈니스가 .. 2014. 8. 20.
헬스케어 마케팅 인사이트 제 1장 안녕하세요 이번에 새롭게 출판한 따끈따끈 헬스케어에 관련한 마케팅 서적을 소개하고자 합니다!바로 엔자임에서 출판한 '헬스케어 마케팅 인사이트'라는 책인데요~앞으로 2주에 한 번, 한 챕터 분량의 건강한 맛보기 소개글을 올리고자 합니다.헬스케어 마케팅에 관심이 있으신 분들, 많은 관심 부탁드립니다. 1. 헬스케어 시장의 패러다임 변화와 마케팅 전략 1. 헬스케어 시장의 패러다임 변화> 치료CURE에서 관리CARE의 시대로> 건강열풍 - 헬스 컨버전스 시대> '을乙'의 반란, 환자주권 시대> 기술 중심에서 경험 중심 시대로> 헬스 커뮤니케이션 전성시대 2. 헬스케어 마케팅의 10가지 성공 전략> 마케터도 '의사'처럼 진단하고 치료하라> 게임의 룰을 바꿔라> 헬스케어 공익公益이 먼저다 > 제3자 인증효과를 노.. 2014. 8. 5.
[기고] IT기업 건강이슈 대비할 때다 IT전문 일간지, 디지털타임즈 2014년 1월 28일 자에 기고한 글입니다. 이제 IT기업들도 IT기술이 가져다 준 혜택 알리기에만 집중하지 말고, 부정적 부산물인 건강 문제에 대해 적극적으로 대처하는 데 앞장 서야 할 때라는 내용의 글입니다. -------------------- IT기업, 헬스이슈 대비할 때다 - 정보통신기술의 발달은 헬스케어 영역에도 혜택 가져다 줬지만 부정적 이슈도 발생 - 건강한 IT 생태계 유지 위해서는 선제적 헬스 캠페인에 관심 가질 때 정보통신기술의 발달은 우리에게 수 많은 생활의 편의를 가져다 줬다. 헬스케어 영역 역시 예외는 아니다. 정보통신기술과 헬스케어가 융합되면서 헬스케어 산업은 새로운 가능성의 시 대를 맞고 있다. 스마트폰으로 상징되는 정보통신 기기를 통한 의료정.. 2014. 1. 28.
50세 이상 시니어 비즈니스 전망 건강 비즈니스가 핵심이 될 국내 시니어 비즈니스 산업의 전망에 대해 기고했었던 글을 공유합니다. ------------------------- 50세 이상 시니어 비즈니스 전망 90년대부터 촉발된 실버산업의 장미빛 미래에 대한 찬양은 최근까지 식을 줄 모르고 있다. 노인 인구가 급격히 증가하면서 실버산업 전성시대가 열릴 것이라는 예견이다. 하지만, 10~20년 넘게 계속돼온 실버산업에 대한 예찬의 강도에 비한다면 2009년 현재 한국 실버산업의 실체는 초라하기만 하다. 정부의 적극적인 정책과 몇몇 민간 기업들의 성공적 사례가 없는 것은 아니지만 대부분 실버타운이나, 노인용품의 초보적 마케팅 정도의 단계에 머물러 있는 것이 사실이다. 마음먹은 것처럼 국내 실버산업이 활성화 되지 못하는 이유는 무엇일까? 첫.. 2012. 3. 16.

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