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[C·C Letter #014] 여성에 주목한 광고 *|MC_PREVIEW_TEXT|* 안녕하세요! C·C Letter의 에디터 킴입니다:) 오늘은 여성을 주제로 한 광고를 소개합니다. 남성의 그림자에 가려 주목받지 못했던 여성 위인을 소개하거나, 여성 역할의 고정된 프레임을 벗겨낸 광고까지. 이런 소재를 제품의 속성과 어떻게 연결했는지 하나씩 살펴볼게요. #1. 형광펜, 여성을 위한 스포트라이트가 되다. Stabilo Boss(스타빌로보스) – ‘Highlight The Remarkable’ 광고 스타빌로는 필기구를 만드는 기업입니다. 가장 잘 알려진 제품은 한 번 쯤 봤을 법한 두꺼운 외형의 형광펜인데요. 이 형광펜 광고가 SNS에서 주목을 받으면서 많은 사람들의 찬사를 받았습니다. 광고는 역사적인 사건에 기여했지만 여성이라는 이유만으로 주목받지 못했.. 2020. 2. 5.
[엔자임헬스 글로벌원정대] 일본의 재난관리 시스템 / 지진해일을 대처하는 일본의 자세_한신·아와지 대지진, 고베항 지진 메모리얼파크, 고배HAT 지구 ＇엔자임헬스 글로벌 원정대＇는 전 세계의 선진 헬스케어 현장을 직접 견학하고 학습하며 헬스케어 산업의 현재와 미래를 탐구하는 프로젝트입니다. 엔자임헬스 글로벌 원정대 시리즈에서는 해외 선진 현장에서 체험한 엔자이머들의 헬스케어 인사이트를 공유합니다. 과거의 교훈으로 미래를 대비하는 고베 HAT 지구 “우리는 한신˙아와지 대지진을 잊지 않습니다. 경험과 교훈을 후세에 전달해 국내외 재해에 의한 피해를 경감하는 데 공헌하겠습니다.” 고베시는 1995년 한신˙아와지 대지진으로 인해 큰 피해를 입었지만 전국에서 달려온 자원봉사자들과 주민들의 노력으로 다시 일어설 수 있었습니다. 겉으로 보기에 보통 도시와 다를 바 없지만 여전히 25년 전 피해 흔적이 남아 있고, 아픔을 딛고 살아가는 사람들이 있습니다. 재난대응.. 2020. 1. 31.
냉철한 전략가인 동시에 따뜻한 커뮤니케이터인 사람들이 모여 있는 곳, 엔자임 ‘헬스케어마케팅본부’를 소개합니다. 깊이 있는 분석에서 비롯된 전략은 탄탄하기 마련이고, 견고한 전략은 완성도 높은 브랜드 콘텐츠와 광고 크리에이티브를 탄생시킵니다. 헬스케어 분야 리서치, 브랜드, 광고 전문가가 팀을 이루어 소비자(환자) 중심의 멋진 크리에이티브를 선보이는 헬스케어마케팅본부를 함께 만나보겠습니다. 헬스케어 마케팅본부, 마케팅이 워낙 광범위한 분야랴 어떤 업무를 주로 담당하시는지 감이 잘 잡히지 않습니다. 본부 소개를 간단히 부탁 드립니다. 말 그대로 저희가 하는 업무는 헬스케어 고객의 A - Z까지를 다양한 촉매(엔자임)으로 지원하는데 있습니다. 브랜드 론칭을 준비하는 단계에서부터 론칭 후 시장 선점을 위한 프로모션 및 캠페인 활동, 이후 시장 확장 또는 리브랜딩을 위한 컨설팅까지, 브랜드 라이프 사이클 전반에 걸친 마케.. 2020. 1. 29.
[엔자임헬스 글로벌원정대] 일본의 재난관리 시스템 / 지진해일을 대처하는 일본의 자세_오사카 해일쓰나미스테이션, 아베노방재센터 '엔자임헬스 글로벌 원정대'는 전 세계의 선진 헬스케어 현장을 직접 견학하고 학습하며 헬스케어 산업의 현재와 미래를 탐구하는 프로젝트입니다. 엔자임헬스 글로벌 원정대 시리즈에서는 해외 선진 현장에서 체험한 엔자이머들의 헬스케어 인사이트를 공유합니다. ‘언제든 일어날 수 있는 재해’에 대비하는 오사카의 재난 대응 교육 ◆ 재난대응팀이 일본 관서지역으로 떠난 이유는? 1995년 1월 17일 고베시에서 ‘한신 아와지 대지진’이라 부르는 대형 자연재해가 발생했습니다. 관서 지역의 도시(오사카, 고베, 교토 등)들은 대지진의 경험을 통해 향후 같은 일이 발생하지 않도록 안전에 중심을 둔 인프라를 다시 조성하고, 방재 연구, 인재 육성과 더불어 일반 시민을 대상으로 한 교육을 지속하고 있습니다. [한신 아와지 대지.. 2020. 1. 23.

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