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_Enzaim Insight217

2-4. 제3자 인증효과를 노려라 ≥ 제3자 인증효과를 노려라 헬스케어 마케팅에서 다른 비즈니스 영역보다 공익을 강조하는 것은 헬스케어 시장이 소비자의 ‘신뢰’를 중요시하는 시장이기 때문이다. 공익적 접근과 함께 헬스케어 마케팅에서 신뢰를 얻기 위해 가장 흔히 활용되는 마케팅 기법이 바로 ‘제3자 인증효과’다. 한 매력적인 여인을 놓고 두 남성, A씨와 B씨가 사랑의 경쟁을 벌이고 있다고 치자. 자신감 넘치는 A씨는 자신의 강점을 여인에게 직접 강조하겠다고 마음먹는다. “저 사실 괜찮은 남자입니다. 저 진짜 괜찮은 남자거든요.” 여성을 만날 때마다 자신의 장점을 반복해서 이야기한다. 이에 비해 B씨는 조금 다른 전략을 쓴다. 여인이 가장 신뢰하는 여인의 친구를 공략하기로 한다. B씨는 자신의 장점을 여인의 가장 친한 친구에게 천천히 각인.. 2015. 8. 26.
헬스커뮤니케이션닥터_기후변화PR 북극곰 수준을 넘어서자 올 여름도 참 덥습니다. 기후변화는 환경 문제, 혹은 북극곰의 생존을 위협하는 것 정도로 생각할 수 있지만, 실제로 우리의 '건강'에도 심각한 영향을 주고 있습니다. 너무 전 지구적인 접근이 오히려 기후변화에 대한 우리의 생활 속 대응 노력을 안이하게 만드는 것은 아닌지 하는 생각이 들었습니다. 이번 더피알 '헬스커뮤니케이션 닥터'에서는 기후변화의 건강영향에 대해 알아보고, 환경보호나 온실가스 수준에 머물러 있는 기후변화 PR에 왜 헬스커뮤니케이션적인 관점을 접목 시켜야 하는 지에 대한 내용을 적었습니다. ----------- 기후변화 PR, ‘북극곰’ 수준 넘어서자 [헬스커뮤니케이션닥터] 먼 나라 얘기서 ‘내 문제’로…커뮤니케이션 전략 수정 불가피 김동석 엔자임 헬스 대표 | thepr@the-pr.c.. 2015. 8. 12.
2015 엔자임 메디컬 스쿨 – 세 번째 시간 2015 엔자임 메디컬 스쿨 세 번째 시간이 돌아왔습니다. 오늘도 우리의 메디컬 상식을 가르쳐 주실 강사님은 권 량 선생님이십니다. 이번 주제는 “대사와 비만 치료의 원리” 였는데요, 요즘 사회적 이슈가 되고 있는 내용이라 주제부터 흥미로웠습니다. 권 량 선생님은 실제로 45일 동안 무려 7kg을 감량하셨다고 합니다. 생생한 경험을 바탕으로 강의를 진행해 주신다고 하여 기대감이 up up 되었습니다! 그럼 선생님께서 들려주시는 다이어트의 원리! 함께 알아볼까요? 여러분은 살을 빼는 데 가장 좋은 방법은 무엇이라고 생각하시나요? 운동? 식이요법? 약? 정답은 식이요법입니다. 식이요법은 우리 몸에 있는 ‘대사’ 작용을 이용하는 것인데요. 대사가 무엇인지 궁금하시죠? 대사란 체내에서 일어나는 물질의 분해와 합.. 2015. 8. 7.
2-3. 헬스케어 공익公益이 먼저다 ≥ 헬스케어 공익公益이 먼저다 건강은 근본적으로 공익적 속성을 가지고 있다. 따라서 헬스케어 시장에서 공익적 접근은 선택이 아닌 필수다. 그럼에도 최근 의료의 상업화에 대한 우려의 목소리가 높다. 돈벌이를 위해 과잉진료를 일삼는 병원들을 고발하는 미디어 보도가 이어지고 있다. 공공재적인 성격이 강하기 때문에 비판도 더 클 수밖에 없다. 최근의 지나친 의료 상업화는 상업적 마케팅 기법을 헬스 영역에 그대로 대입한 데서 온 부작용은 아닐까? 헬스케어 마케팅은 접근 자체가 달라야 한다. 임플란트 치료를 하기 위해 치과를 선택해야 한다고 가정해 보자. 임플란트 가격과 할인 혜택 설명에 열을 올리는 치과와 자연치아를 최대한 보존하는 것이 중요하며 꼭 필요한 경우에만 임플란트 치료를 한다는 병원이 있다면 어디를 선.. 2015. 7. 31.

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