본문 바로가기

_Enzaim Insight217

[C·C Letter #018] 버거킹 PR vs 맥도날드 PR 캠페인 *|MC_PREVIEW_TEXT|* 안녕하세요! C·C Letter의 에디터 킴입니다:) 예전에 맥도날드의 캠페인(C.C Letter #3 참조)을 소개해 드린데 이어 오늘은 경쟁사인 '버거킹'의 캠페인을 준비했습니다. 버거킹은 올해 칸 라이온즈 광고제에서 모든 부분을 통틀어 최고 우승자에게 주어지는 ‘티타늄(TITANIUM)’ 수상을 거머쥐었는데요. 버거킹이 정말 버거 시장의 왕(King) 자리를 노리고 있는 것 같습니다. 오늘은 화제가 되었던 버거킹의 수상작과 인쇄광고 한 편을 소개해 드릴게요. #1. From 맥도날드 to 버거킹 - Whopper Detour 캠페인 맥도날드로 가던 길에 버거킹 메뉴를 주문한다면? 이런 황당한 생각을 해 보신 적 있으신가요? 버거킹은 이 생각을 정교하게 다듬어 성공.. 2020. 5. 6.
[C·C Letter #017] 여러분은 오늘 어떤 에너지 드링크가 필요하신가요? 계속되는 야근에 지쳤을 때, 혹은 불타는 금요일 보내고 싶을 때..! 떠오르는 게 있다면 바로 넘치는 활력을 강조하는 에너지 드링크죠. 예전과 다르게 지금은 종류도 상당히 많아졌습니다. 그만큼 경쟁도 치열해졌는데요. 카페인을 함유해 각성 효과를 주는 기능은 비슷하지만 제품별로 강조하는 메시지와 컨셉은 다르기 마련입니다. 오늘은 미묘하게 다른 메시지를 전하고 있는 에너지 드링크 3종 광고를 모아봤습니다. 함께 감상해 보실까요? #1. '너에게 날개를 달아줄 거야." -Red Bull(레드불) : 불가능한 것을 가능하게 하는 힘. 오스트리아에 본사를 둔 레드불은 1987년에 탄생한 세계 점유율 1위의 에너지 드링크입니다. 이런 레드불의 변치 않는 메시지는 ‘너에게 날개를 달아 줄 거야’인데요. 사실 ‘날개’.. 2020. 4. 8.
[헬스커뮤니케이션닥터] 코로나19, 감염병 위기 전문가 좌담 ③ The PR에서 진행한 신종코로나바이러스감염증-19 관련 전문가 좌담을 공유합니다. 엔자임헬스 김동석 대표님을 비롯한 전문가 분들과 함께 헬스 커뮤니케이션 관점에서 바라본 신종코로나바이러스감염증 -19 커뮤니케이션의 현황과 방향을 짚어봅니다. “코로나 사태 이제는 숫자 싸움…명시적 메시지 경계” [감염병 위기 전문가 좌담 ③] 김희진 연세대 보건대학원 교수, 김동석 엔자임헬스 대표, 유현재 서강대 지식융합미디어학부 교수 강미혜 기자 | myqwan@the-pr.co.kr [더피알=강미혜 기자] 코로나19 확진자 수가 급속히 늘면서 정부가 위기경보 단계를 ‘심각’ 단계로 격상하고 대응 수위를 높여나가고 있다. 정치적 셈법이나 불필요한 논쟁은 접어두고 민관이 합심해 코로나 사태 극복에 총력을 기울여야 하는 .. 2020. 3. 13.
[헬스커뮤니케이션닥터] 코로나19, 감염병 위기 전문가 좌담 ② The PR에서 진행한 신종코로나바이러스감염증-19 관련 전문가 좌담을 공유합니다. 엔자임헬스 김동석 대표님을 비롯한 전문가 분들과 함께 헬스 커뮤니케이션 관점에서 바라본 신종코로나바이러스감염증 -19 커뮤니케이션의 현황과 방향을 짚어봅니다. “코로나19 직장폐쇄가 과잉대응 아닌 이유” [감염병 위기 전문가 좌담 ②] 김희진 연세대 보건대학원 교수, 김동석 엔자임헬스 대표, 유현재 서강대 지식융합미디어학부 교수 강미혜 기자 | myqwan@the-pr.co.kr [더피알=강미혜 기자] 코로나19 확진자가 며칠 새 급속도로 늘어나면서 정부의 위기관리 역량이 다시 한번 시험대에 올랐다. 불확실성 속에서 방역당국의 단호한 대처, 세밀한 소통전략이 요구된다. 정부 대응을 중심으로 전문가들과의 대화를 이어갔다. .. 2020. 3. 13.

티스토리툴바