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헬스케어마케팅128

[헬스케어 PR 교육] 언택트 시대의 새로운 소통, 엔자임헬스 온라인 기자간담회 사례 공유 스터디 2020년의 트렌드 키워드 언택트(Untact)*! 조금씩 증가하는 추세였던 비대면 소통이 코로나19로 인해 급격하게 가속화되고 있죠. 각 기업에서는 준비했던 행사 진행이 어려워지면서 일정을 연기하거나 온라인으로 대체하는 방안을 마련하고 있습니다. 엔자임헬스 역시 이런 추세에 맞춰 PR 활동을 온라인으로 진행하는 작업들이 빠르게 진행되었는데요. 그중에서도 PR6 본부는 오프라인이 정석이라고 여겨졌던 기자간담회를 온라인에서 성공적으로 개최하여 고객사의 높은 만족도를 얻었습니다. 좋은 것도 나누면 2배가 되는 법! 성공적이었던 온라인 기자간담회 사례를 공유하고자 엔자이머들이 모여 노하우를 공유하는 스터디를 진행했습니다. * 언택트(Untact)란? 콘택트(contact: 접촉하다)'에서 부정의 의미인 '언(.. 2020. 7. 7.
[C·C Letter #018] 버거킹 PR vs 맥도날드 PR 캠페인 *|MC_PREVIEW_TEXT|* 안녕하세요! C·C Letter의 에디터 킴입니다:) 예전에 맥도날드의 캠페인(C.C Letter #3 참조)을 소개해 드린데 이어 오늘은 경쟁사인 '버거킹'의 캠페인을 준비했습니다. 버거킹은 올해 칸 라이온즈 광고제에서 모든 부분을 통틀어 최고 우승자에게 주어지는 ‘티타늄(TITANIUM)’ 수상을 거머쥐었는데요. 버거킹이 정말 버거 시장의 왕(King) 자리를 노리고 있는 것 같습니다. 오늘은 화제가 되었던 버거킹의 수상작과 인쇄광고 한 편을 소개해 드릴게요. #1. From 맥도날드 to 버거킹 - Whopper Detour 캠페인 맥도날드로 가던 길에 버거킹 메뉴를 주문한다면? 이런 황당한 생각을 해 보신 적 있으신가요? 버거킹은 이 생각을 정교하게 다듬어 성공.. 2020. 5. 6.
[C·C Letter #017] 여러분은 오늘 어떤 에너지 드링크가 필요하신가요? 계속되는 야근에 지쳤을 때, 혹은 불타는 금요일 보내고 싶을 때..! 떠오르는 게 있다면 바로 넘치는 활력을 강조하는 에너지 드링크죠. 예전과 다르게 지금은 종류도 상당히 많아졌습니다. 그만큼 경쟁도 치열해졌는데요. 카페인을 함유해 각성 효과를 주는 기능은 비슷하지만 제품별로 강조하는 메시지와 컨셉은 다르기 마련입니다. 오늘은 미묘하게 다른 메시지를 전하고 있는 에너지 드링크 3종 광고를 모아봤습니다. 함께 감상해 보실까요? #1. '너에게 날개를 달아줄 거야." -Red Bull(레드불) : 불가능한 것을 가능하게 하는 힘. 오스트리아에 본사를 둔 레드불은 1987년에 탄생한 세계 점유율 1위의 에너지 드링크입니다. 이런 레드불의 변치 않는 메시지는 ‘너에게 날개를 달아 줄 거야’인데요. 사실 ‘날개’.. 2020. 4. 8.
냉철한 전략가인 동시에 따뜻한 커뮤니케이터인 사람들이 모여 있는 곳, 엔자임 ‘헬스케어마케팅본부’를 소개합니다. 깊이 있는 분석에서 비롯된 전략은 탄탄하기 마련이고, 견고한 전략은 완성도 높은 브랜드 콘텐츠와 광고 크리에이티브를 탄생시킵니다. 헬스케어 분야 리서치, 브랜드, 광고 전문가가 팀을 이루어 소비자(환자) 중심의 멋진 크리에이티브를 선보이는 헬스케어마케팅본부를 함께 만나보겠습니다. 헬스케어 마케팅본부, 마케팅이 워낙 광범위한 분야랴 어떤 업무를 주로 담당하시는지 감이 잘 잡히지 않습니다. 본부 소개를 간단히 부탁 드립니다. 말 그대로 저희가 하는 업무는 헬스케어 고객의 A - Z까지를 다양한 촉매(엔자임)으로 지원하는데 있습니다. 브랜드 론칭을 준비하는 단계에서부터 론칭 후 시장 선점을 위한 프로모션 및 캠페인 활동, 이후 시장 확장 또는 리브랜딩을 위한 컨설팅까지, 브랜드 라이프 사이클 전반에 걸친 마케.. 2020. 1. 29.

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