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_Enzaim Insight/C·C Letter27

[C·C Letter #019] 인과응보의 메시지를 전달하는 공공캠페인 안녕하세요! C·C Letter의 ✂에디터 킴입니다. 오늘은 쉽고 간단하지만, 강력한 경험을 선사하는 홍보 사례를 준비했습니다. 바뀐 정책을 홍보하고, 공공질서를 지키자는 메시지를 정확한 타깃을 향해 명료하게 전달했는데요. 어떤 이야기들인지 함께 살펴 보실까요? #1. 불법 주·정차, 후회해도 소용없어요. - 인천소방본부 '생명 복권' 캠페인 지난해 6월, 소방기본법이 개정되면서 화재 시 소방 출동로를 막는 불법 주·정차 차량에 대한 강제처분이 가능해졌죠. 인천소방본부에서는 새로운 정책 홍보를 위해 재미있는 홍보물을 제작했습니다. 일명 '생명 복권' 손바닥 크기만 한 이 홍보물은 실제 복권처럼 은박 코팅을 긁을 수 있게 제작되었습니다. 스크래치를 벗기면 "긁혀도 0원, 소방차 막는 불법 주·정차 차량은 .. 2020. 6. 3.
[C·C Letter #018] 버거킹 PR vs 맥도날드 PR 캠페인 *|MC_PREVIEW_TEXT|* 안녕하세요! C·C Letter의 에디터 킴입니다:) 예전에 맥도날드의 캠페인(C.C Letter #3 참조)을 소개해 드린데 이어 오늘은 경쟁사인 '버거킹'의 캠페인을 준비했습니다. 버거킹은 올해 칸 라이온즈 광고제에서 모든 부분을 통틀어 최고 우승자에게 주어지는 ‘티타늄(TITANIUM)’ 수상을 거머쥐었는데요. 버거킹이 정말 버거 시장의 왕(King) 자리를 노리고 있는 것 같습니다. 오늘은 화제가 되었던 버거킹의 수상작과 인쇄광고 한 편을 소개해 드릴게요. #1. From 맥도날드 to 버거킹 - Whopper Detour 캠페인 맥도날드로 가던 길에 버거킹 메뉴를 주문한다면? 이런 황당한 생각을 해 보신 적 있으신가요? 버거킹은 이 생각을 정교하게 다듬어 성공.. 2020. 5. 6.
[C·C Letter #017] 여러분은 오늘 어떤 에너지 드링크가 필요하신가요? 계속되는 야근에 지쳤을 때, 혹은 불타는 금요일 보내고 싶을 때..! 떠오르는 게 있다면 바로 넘치는 활력을 강조하는 에너지 드링크죠. 예전과 다르게 지금은 종류도 상당히 많아졌습니다. 그만큼 경쟁도 치열해졌는데요. 카페인을 함유해 각성 효과를 주는 기능은 비슷하지만 제품별로 강조하는 메시지와 컨셉은 다르기 마련입니다. 오늘은 미묘하게 다른 메시지를 전하고 있는 에너지 드링크 3종 광고를 모아봤습니다. 함께 감상해 보실까요? #1. '너에게 날개를 달아줄 거야." -Red Bull(레드불) : 불가능한 것을 가능하게 하는 힘. 오스트리아에 본사를 둔 레드불은 1987년에 탄생한 세계 점유율 1위의 에너지 드링크입니다. 이런 레드불의 변치 않는 메시지는 ‘너에게 날개를 달아 줄 거야’인데요. 사실 ‘날개’.. 2020. 4. 8.
[C·C Letter #016] Pedigree의 반려견 입양 캠페인 *|MC_PREVIEW_TEXT|* 요즘 반려견, 반려묘 많이 키우고 계시죠? 1인 가구와 노부부, 독거노인의 비중이 증가하면서 친구이자 가족의 역할을 대신할 수 있는 반려동물의 선호가 점점 높아지는 것 같은데요. 반려동물을 맞이할 때는 갓 태어난 새끼 동물도 좋지만 주인을 잃은 유기견의 새로운 가족이 되는 방법도 있지요. 오늘은 미국의 유명 애완견 사료 브랜드 Pedigree의 반려견 입양 캠페인 사례를 소개합니다. #1. 떠난 열 자식보다 한 마리 반려견이 낫다. Pedigree(페디그리) - 'CHILD REPLACEMENT' 캠페인 미국의 애완견 사료 브랜드 Pedigree(이하 페디그리)는 약 10년 동안 지속적인 유기견 입양 캠페인을 전개하고 있습니다. 오랜 시간 진행해온 만큼 다수의 캠페인이.. 2020. 3. 3.

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